2026年1月1日上昼，大王人蹧跶者集会在了i茅台APP上，他们念念以每瓶1499元的价钱购买53°飞天茅台酒。
界面新闻记者不雅察到，9点整，平台进行了第一波居品投放，开售不及一分钟即宣告售罄。页面提醒称，9：05会进行第一次补货，之后每隔5分钟进行一次居品投放。
9:25分页面自满“已售罄”。平台并未公布每次投放的居品数目。商场一度外传i茅台逐日供应100吨飞天茅台酒，但立时被阐发为空虚音问。
i茅台APP2026飞天茅台自1月1日9点运行每隔5分钟补货一次，均快速售罄/图片开始：i茅台APP
2025年12月31日晚21点，贵州茅台通过官方公众号发布音问称，1月1日上昼9时，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）将通过i茅台APP考究发售，每位用户逐日最多可购买12瓶。
逐日投放量会玄虚推敲驻防炒作、供需适配和商场踏实详情，当日售完即止。之后，逐日上昼9时准点开售。
“到底是谁买到了茅台酒？点进去就售罄了。” 茅台可爱者王子明在支吾媒体上共享了我方抢购失败的感受。他团结多年申购生肖茅台酒保藏、礼赠，平方糊口中也会购买茅台酒饮用。
王子明告诉界面新闻，他提前建立闹钟，连好蚁集抢购，之后的每次补货王人试图点击，但均购买失败。“为什么不行像之前的生肖酒那样，作念成申购款式？”王子明说。
合并时辰也有蹧跶者上网共享抢购得手的训戒，展示付款订单。
支吾媒体上已有蹧跶者通过i茅台购买得手/图片开始：小红书
新年第一天，“i茅台每东谈主逐日最多可购买12瓶”话题冲上微博热搜，阅读量冲突600万。
贵州茅台激励扣问热度，源于它念念逼近蹧跶者的决定。凭证贵州茅台12月28日世界经销商联谊会上公告的本色，该公司在2026年但愿作念到的事凭证商场供需动态均衡居品投放量、符合减少高附加值居品配额并取消分销方式，以及拓展新客群、新场景。
茅台集团党委文牍、董事长陈华在会上谈到“以蹧跶者为中心、鞭策商场化转型”，指的是贵州茅台要通过一系列商场化篡改次序，让蹧跶者或者公谈、快捷、保真地买到茅台酒。
逼近蹧跶者，需要大刀阔斧的变革。贵州茅台的新年第一剑直指渠谈。
飞天茅台的出厂价是1169元每瓶。两三年前，一瓶飞天茅台的结尾零卖价能达到3000元潦倒。
当今，结尾蹧跶者以1499元的辅导价，从直营渠谈买到飞天茅台，这意味着贵州茅台掌捏了其中枢大单品的订价权，黄牛、投契东谈主士将不再有高额炒作空间。
一位不肯具名的渠谈商告诉界面新闻，行业出现鬈曲，他也曾凭借卖茅台赚到了钱，当今行业到了低谷期，“这个交易你不作念也有东谈主念念要作念”。他暗示，接下来茅台的交易如故会作念，在行业难懂的时刻，要给与能赚到的钱变少了。
追求暴利的茅台野心期间死心，卖茅台和茅台系列居品会有盈利，然而不再是暴利或将成为新常态。
天然作念茅台交易难以“躺赢”，但这次篡改中也出现了给渠谈商减负的信号。
界面新闻了解到，以往经销商打款购买大单品飞天茅台时，雷同需搭配一定比例的公斤茅台、生肖茅台等非标居品。这部分居品打款价较高，会占用大王人资金，也在行业调养期濒临价钱倒挂的风险。
白酒行业分析师肖竹青在贵州茅台召开经销商大会时刻赶赴企业调研，他告诉界面新闻，往时各个省的茅台销售公司会以商场建议零卖价的90%向茅台代理商分销。鉴于500毫升飞天茅台酒之外，好多茅台居品商场价钱低于建议零卖价，这部分居品十分于会加大茅台代理商价钱倒挂变成隐性耗损服务。
肖竹青合计，贵州茅台提议的“不再聘请分销方式”，十分于是为代理商减负。
贵州茅台这次变革照旧展示出面部企业的决心和勇气，但不停变化的商场也在给企业带来新挑战、新课题。
当茅台的金融属性收缩，转头蹧跶品自己的价值，在现时的经济环境下，庸俗蹧跶者、年青东谈主是否空闲连接买1499元一瓶的高度白酒自饮？
从2025年中国白酒行业的合座趋势来看，低度化和年青化成为重要词。五粮液、泸州老窖、水井坊、舍得等多家酒企推出低度居品。餐桌上低度白酒搭配汽水、柠檬制作调酒成为新潮水。
中国酒业协会数据自满，2025年低度酒商场领域将冲突740亿元，年复合增长率或达25%，增速远超白酒行业合座水平。
贵州茅台“双增长”的功绩弘扬、飞天茅台的居品力决定了它短期内无需拓展这一赛谈。然而，在广大的茅台申购东谈主群中，到底有若干年青东谈主，是贵州茅台需要蔼然的问题。不停招引年青客群是其长足发展的基础。
贵州茅台生肖酒具备保藏价值，在商场上由于稀缺性取得高售价/图片开始：界面图库
另一方面，关于统统这个词白酒行业来说，茅台的商场篡改也在带来新一轮颠簸。
肖竹青告诉界面新闻，贵州茅台价钱在1700元控制波动的时候，大王人的个体户和中小企业家运行尝试蹧跶茅台，用茅台酒来理财九故十亲。这也评释茅台价钱的转头，扩大了茅台酒的受众面，增多了茅台酒的蹧跶场景，增多了这份场景，就会抢劫五粮液、国窖1573等名酒的商场空间。
2025年，行业马太效应加重，资源向头部企业连接的趋势自满，行业内广泛合计中小酒企将濒临洗牌。“现时白酒蹧跶场景减少，社会购买力不及，茅台酒价钱转头将会给其中高端白酒带来冲击。”肖竹青说。
在行业深度调养期，茅台利剑已出鞘，白酒行业的渠谈与价钱体系正迎来一轮深化的重塑。
