在各人咖啡商场竞争日益历害的今天，也曾凭借“第三空间”见识独领风致的星巴克似乎遇到了前所未有的挑战。凭据最新财报认知，星巴克2024财年第四季度各人营收90.7亿好意思元，同比下滑3.2%，归母净利润更是大幅缩水25.4%至9.1亿好意思元。这一数据不仅令投资者惊怖，更激勉了商场对这个咖啡巨头改日发展的深度想考。

　　品牌定位遭受商场冲击

　　星巴克早期依靠“第三空间”的各别化定位赶紧崛起，为破钞者打造了一个介于责任面目和家庭以外的酬酢空间。关连词，跟着新兴咖啡品牌的崛起和破钞者风俗的更正，这照旧典定位正濒临严峻覆按。终点是在中国商场，瑞幸咖啡和库迪咖啡等品牌掀翻的价钱战，让星巴克的高端定位显得略显难过。数据认知，中国区同店销售额下跌14%，客单价和订单数目分裂下滑8%和6%，突显 出星巴克在叮咛商场变革时的力不从心。

　　各人化膨大遇到瓶颈

　　从各人商场来看，星巴克的逆境并非个例。北好意思和好意思国商场同店销售额下跌6%，海外商场更是下跌9%，这种全主见的事迹下滑响应出星巴克的各人化膨大战术正濒临严峻挑战。天然公司在中国等重心商场握续开设新门店，第四季度就新增290家门店，使总额达到7596家，但数目的增长并未出动为质的提高。新任CEO尼科尔的到来曾一度让商场充满期待，股价大涨24.88%，但要确实扭转瞬前的弱势，仅靠更换指示层显然是不够的。

　　面对面前的蓄意逆境，星巴克正在积极寻求打破。公司发言东谈主示意，正在勉力寻找最好的增长阶梯，包括探索战术和谐伙伴关系。关连词，在竞争日益历害的咖啡商场，星巴克能否守住“第三空间”的中枢价值，同期适合新的商场环境，将是一个关键覆按。毕竟，在快节拍的当代社会，破钞者关于咖啡的需求早已不单是局限于一个安静酬酢的空间，更多的是对便利性和性价比的追求。

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包袱剪辑：刘万里 SF014九游体育娱乐网